【进行关键词优化时的注意事项】

   站长们都期望能够在搜索引擎上占据第一名的位置，但是不幸的是，由于缺乏有效的关键词优化技巧这种期望往往会成为一种怨恋。

　　这里以网上售物为例子来讲解如何选择关键词，假设网站上出售的商品是烤炉。那么大多数站长首先会想到用哪个词汇来作为关键词，是使用烤炉还是火炉?这并不是用来说明使用那些看起来很明显的词汇作为关键词是一种行之有效的方法。

关键词的选择会直接影响到你的流量

　　一项付费点击的研究表明，排名第一并不意味着流量也第一，他们指出如果使用付费点击，那么第五和第六的位置是一个理想的位置(足够的影响力，合理的价位以及良好的效果)，如果使用自然排名，第二或第三的位置则是每一个站长需要争夺的目标。关于付费点击，这是一个很怪的现象，一旦当站长们计划使用付费点击的时候，他们总是单单关注第一的位置，与此同时他们总是会挑一些一般的关键词进行付费点击。

　　这意味着将有许多的公司来争取这个关键词，致使关键词的竞标价格将变得非常昂贵。同时消费者们不太喜欢一般的关键词。

　　在上面一个例子里面我使用网上出售烤炉进行说明，而在下面我将接着使用这个例子。通常人们在查找烤炉这个词汇的时候他们是为了寻求哪方面的资如何烧烤烧烤菜谱烤炉推荐烤炉网上交易　　显然答案不会是烤炉网上交易，这就很明显的说明即便你将烤炉这个排名做的很高，同时供应物美价廉的烤炉，这个关键词也不会给你带来太多的价值，用在其它关键词的优化上这个道理也同样时候，大多数时候，站长们想到的关键词和访客们想到的可大不一样。

而当我们使用那些特殊一些的关键词的时候，一切变得明了起来。买烤炉或者史密斯烤炉等等，一来查阅这些关键词的访客显然是试图买一个新炉子的，而另一方面，这些关键词的竞争系数明显比烤炉要低得多，无论是做付费点击还是做自然排名，所需要花费的成本都会少得多。

这些都说明什么？

　　使用针对访客具体的关键词比那些一般的关键词要更加行之有效。如果您想要使用更少的成本的同时获得一个理想的回报，那么建议你多花些时间专注于关键词的研究，寻找到那些将成为热门词汇的关键词。

　在正文标题和在整个网站的内页标题里使用关键词，正文标题应该吸引用户的眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。<H1>优化正文标题</H>是最直接SEO优化方法。最开始就建议使用这种直接的方法，直到你开始得到稳定的排名。

　　 标题标签从最大到最小的分别是HI到H6。你也能在正文使用CSS，想像一下您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。我通常用相近的关键词短语做成正文的副标题。正文的其它部分通常以销售转换的思维写而且对于搜索引擎优化不予以太多的提醒。

　　 自然的写入将会使您在文本各处自然的使用您的关键词。建议在每页上使用一个的H1标签。也可以试着使用许多H2或H3的标签在页面内辅助构成正文内容。

把页分成小组
　　 H1(由主要关键词组成) 在每页唯一使用的一个H1标签。
　　 H2(相似的分题重复主要关键词短语)段落
　　 H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词))段落
　　 H2(有时一些分表题没有关键词，但是大多数也做成H2的标题)段落
　　
　　 通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语，特别要超过主标题,但是也将会包含一些与主标题相同的字组。另外描写的副标题也要改进你的网站的浏览效率和可用性。

　　建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中的信息。

　　如果你刚开始做：如果把你的全部内容都用H1标签，然后你的网站可能是对搜索引擎或者是对浏览者显得有点做作，那样会严重影响你的用户体验,您的内容排名可能也会受到影响，网站访客将不大有可能进入其它内部链接。让关键词放置得更有意义；把关键词放在段落里面；

　　把关键词放在标题标签里；把关键词放用imgalt标签。当这段话是叙述的一个特定的重点关键词的时候,您可用粗体或者用斜体来书写。你也可以在项目符号目录里出现几次你的关键词。并且不要忘记导航,可以放那些关键词在内部链接里。

原则一：范围要适中

　　切忌好高骛远，我的一个客户，做了个二手手机的网站，硬要把关键词“手机”做上去。我不推荐这样做，因为“手机”这个关键词的范围太广，用户搜索这个关键词的时候，可能要找的是手机游戏，或者手机铃声，或者手机电影，或者某一款手机等，真正要找二手手机的用户非常少。

　　当然范围也不能太窄，就拿上述“二手手机网站”来说，你也不能把“武汉二手诺基亚手机交易”这样的关键词设为主关键词。

　　范围应该适中，你可以把二手手机、武汉二手手机等关键词作为您的主关键词，这样的关键词会给你的网站带来非常有效的流量。

原则二：竞争度要适中

　　如何你想短时间内见效，最好不要把竞争程度非常激烈的关键词作为主关键词，这些关键词要想在搜索引擎中获得好的排名，是非常不容易的，并且你要有足够的时间和耐性。

你应该选择一些竞争度适中的关键词，这些关键词不仅容易排名，而且花费的时间也不会很多。

　　原则三：符合用户搜索习惯

　　你的关键词要符合用户的搜索习惯，不要把一些大家都不知道的、也许只有你才能明白的关键词作为主关键词。也不要把你自以为用户都比较关注的词作为关键词，实际上，在没有清楚分析和调查之前，最好不要这么做，也许用户根本就不会关注这些关键词。

　　要弄明白用户更容易以那些关键词搜索相关内容，比如“二手市场”，有的人会搜索“跳蚤市场”，“关键词”，有的人会搜索“关键字”，等等！

原则四：网站相关

　　这是最主要的一条，你的网站是做“电脑”的，但是关键词却是“手机”，你的网站是“交友网站”，但关键词却是“免费电影”。

　　关键词应该和网站内容相关，相关的关键词不仅对用户是一个正确的引导，也给搜索引擎留下一个好的印象，更是让你网站成为一棵常青树的必备条件。

原则五：流行度较好的

　　有一些关键词，看起来非常符合用户搜索习惯，范围和竞争度也比较适中，也和网站相关，但还有一点还需要注意，就是这个关键词的流行度。流行度，通俗地讲，就是用户的关注程度，对于用户不关注的关键词最好不要选。

【选择最佳关键词的技巧】

　　关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。
　　 因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词该网站的排名会更靠前。

1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、将关键词扩展成一系列短语

选择好一系列短语之后，可用网络营销软件对这些关键词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。

最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。

　　另一个技巧是使用罕有的组合。有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index：KEI）将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。KEI达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。注意只使用能够描述你的产品的关键词。

3、进行多重排列组合

　　改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。

　　例如，如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案，等等。需要注意的是关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。

4、使用专业概念词汇以限定来访者

　　明确你的关键词组的概念，如电子商务软件。要做到够明确专业以使词组不至于太宽泛，如电子商务软件解决方案，电子商务安全解决方案， B2B电子商务软件，等等。

【中小企业站点的盈利之道】

　　网络行业有一个被喊的比较频繁的词语：赢利模式。虽然任何行业的任何公司都有赢利模式，但似乎在互联网行业，这个词语被喊的更频繁。诚然，任何一个互联网公司站点都需要有自己的赢利模式。否则，就无法获得融资，更无法获得上市交易的机会，也就是所谓的IPO。
　　 但是，有谁想过：能不能让非互联网公司的站点，也有自己的赢利模式那?中小企业站点的赢利模式，不但是互联网服务公司没有考虑过，就是很多中小企业自己，大部分也都没有考虑过。很多企业主的想法是，网站就是个形象，在一定程度上可以起到一部分宣传作用，但假如靠这个赚钱，是很不现实的。而企业主的这个想法，和互联网服务公司的想法不谋而合，简直是形成了共识，双方几乎可以相互佩服：“您说的太对了”!
　　 其实，中小企业站点也可以逐步建立自己的赢利模式，这是可以探索和实现的。中小企业站点要想获得自己清晰的赢利模式，可以通过以下几步去探索：首先完善站点功能，建立站点完善的配套服务，持续扩大推广宣传，随时接待每一个来访问自己站点的用户，建立网上的专职虚拟销售专员和虚拟客户服务人员，建立每一个订单的全程档案和完善售后服务。

　　有了以上几个准备，获得赢利模式的概率就大了。当然，这里提到的中小企业站点赢利模式的建立，不是说任意一个站点都可以，而是一部分品牌积累良好，信用口碑不错，产品符合快速挑选的企业站点。
　　 中小企业站点的赢利模式建立，对于完善站点功能这方面来讲，难度不大，就看企业主和网站设计方是否细心，能否站在消费者用户的角度去设计站点基本功能和内容展示方式。而对于持续扩大推广宣传，和随时接待每个来访问站点的用户这以及建立网上专职虚拟销售专员和虚拟客户服务人员这几方面。很多企业表示无法做到，或成本太高不好做到。“这是一个很现实的问题，也是很多中小企业站点无法发挥实际价值的核心症结”国内老牌互联网应用服务商厦门书生的书生商友商务软件负责人、公司销售副总裁张文涛先生介绍，“其实，这是一个误区，中小企业在建立这几方面的服务或功能的时候，根本不需要太多的投资，一些一年销售额还不到一千万的中小企业来讲，每年在网络上投资几万块，有时候就可以获得意想不到的惊喜。”根据张总介绍，他们的书生商友商务软件针对中小企业的持续推广有着独到的效果，尤其是最新推出在线服务版(WEB版)，更注重了中小企业站点的实际需求。书生商友商务软件的核心功能是信息一网发，千网传。
　　 也就是说，只要在书生商友的站点，直接发布一些企业的公司信息、产品信息、供求合作信息;就可以在几千个站点上同时显示出这些信息。真正做到了只要在一个网站上投资，就可以获得几千个网站宣传的效果。针对中小企业的网上办公一体化需求，书生商友商务软件还提供了传真发送、手机短信发送、邮件发送以及这些相关信息的在线搜索等功能。同时，书生商友商务软件还有内置的企业通功能，该功能就实现了在网上建立专职虚拟销售专员和客户服务，以及随时在线接待每一个来访问站点的用户的强大功能。另外，客户关系管理功能、企业自助建站功能和二十多种常用商务工具比如航班查询、在线翻译、基金股票查询、火车信息查询、利率查询等等功能也被集成进这个软件里去了。功能异常强大，非常符合中小企业使用，而且费用也不高。
　　 中国在各个股市上市的互联网类企业有二十几家，其中很多公司的赢利模式来自于中小企业服务。而中小企业自身的站点赢利模式之前少有人关注和研究，其实，B2C模式最早很适合中小企业使用，由于整体网络环境发展原因，B2C前几年没有火起来。当前互联网应用比较广泛的情况下，来探索中小企业站点的英里模式，是很符合当前各方的利益。厦门书生的书生商友商务软件在线服务版(WEB版)的推出，就是适应了这种大趋势的需求。这里也希望所有有适宜条件的中小企业主和互联网应用服务从业者，为实现中小企业站点的赢利模式建立而探索和研究。因为假如更多的中小企业站点实现赢利，中国的互联网产业才会成爆炸态的速度发展的更加壮大。